揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)1月9日訊（通訊員 凌麓 戎露 記者 萬(wàn)凌云 姜天圣）1月7日，由江蘇省旅游學(xué)會(huì)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會(huì)主辦的“場(chǎng)景賦能?消費(fèi)升級(jí)——旅游景區(qū)與度假區(qū)提質(zhì)煥新探索和實(shí)踐”專題會(huì)暨江蘇省旅游學(xué)會(huì)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會(huì)一屆三次理事會(huì)在鹽城召開(kāi)。此次大會(huì)聚焦文旅產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)與新路徑，旨在推動(dòng)江蘇省旅游景區(qū)與度假區(qū)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)搭建交流合作的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
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作為引領(lǐng)全省旅游景區(qū)與度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的核心平臺(tái)，江蘇省旅游學(xué)會(huì)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會(huì)始終緊扣國(guó)家文旅發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦“場(chǎng)景賦能?消費(fèi)升級(jí)”行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)搭建政策解讀、案例交流、資源對(duì)接的優(yōu)質(zhì)橋梁，為破解行業(yè)痛點(diǎn)、探索提質(zhì)路徑提供了有力支撐。此次評(píng)選歷經(jīng)嚴(yán)苛篩選與專業(yè)評(píng)審，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目均為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿，充分彰顯了分會(huì)在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向“高質(zhì)量、高附加值、高滿意度”轉(zhuǎn)型中的權(quán)威引領(lǐng)作用。
雙獎(jiǎng)加持 彰顯文旅實(shí)力
會(huì)上，江蘇茅山福地旅游有限公司報(bào)送的“跟著蘇超游茅山”“跟著鎮(zhèn)超游茅山”活動(dòng)創(chuàng)新項(xiàng)目，因精準(zhǔn)契合消費(fèi)與賽事熱點(diǎn)，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)“蘇超”“鎮(zhèn)超”賽事推出“進(jìn)球贈(zèng)票”等相關(guān)政策，深度融合體育熱情與旅游體驗(yàn)，既放大了地方賽事影響力，又激活景區(qū)消費(fèi)活力，榮獲2025年度江蘇省旅游學(xué)會(huì)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會(huì)“創(chuàng)新示范獎(jiǎng)”。
同時(shí)，句容茅山湖旅游度假區(qū)報(bào)送的“機(jī)制破局、融合賦能——系統(tǒng)性提質(zhì)升級(jí)實(shí)踐項(xiàng)目”獲得2025年度江蘇省旅游學(xué)會(huì)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會(huì)“典型案例獎(jiǎng)”。
證書(shū)
兩份榮譽(yù)是對(duì)茅山景區(qū)、茅山湖旅游度假區(qū)深耕文旅創(chuàng)新的高度認(rèn)可。
自江蘇茅山福地旅游有限公司運(yùn)營(yíng)以來(lái)，全面統(tǒng)籌景區(qū)運(yùn)營(yíng)、管理、開(kāi)發(fā)保護(hù)及營(yíng)銷推廣等工作，為高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。近年來(lái)，茅山景區(qū)緊扣“蘇超”“鎮(zhèn)超”賽事契機(jī)，打造了兼具地域文化特色與賽事熱度的營(yíng)銷閉環(huán)，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，實(shí)現(xiàn)游客接待量與綜合收入雙提升。
在“蘇超”“鎮(zhèn)超”主場(chǎng)賽事現(xiàn)場(chǎng)，景區(qū)多次組建“茅山文旅助威方陣”，手持“老子就要贏”“好運(yùn)茅山、福地句容”“看鎮(zhèn)超、游茅山”等特色旗幟，打造兼具道教文化與體育活力的助威場(chǎng)景，形成獨(dú)特視覺(jué)焦點(diǎn)。
現(xiàn)場(chǎng)
句容茅山景區(qū)借“蘇超”“鎮(zhèn)超”賽事打造“體育+文旅”宣傳矩陣：政策宣傳上憑借多元票務(wù)政策福利吸引數(shù)十萬(wàn)游客免費(fèi)游玩，針對(duì)賽事球迷與主客場(chǎng)市民推出專屬免票、外省車牌免票政策，發(fā)放“蘇超”“鎮(zhèn)超”特供門(mén)票，推出進(jìn)球贈(zèng)票、文創(chuàng)換購(gòu)等福利；宣傳投放方面，邀請(qǐng)達(dá)人參與賽事宣發(fā)，賽場(chǎng)投放“福至心靈 好運(yùn)茅山”橫幅，借蘇超大V拍攝視頻輸出“茅山玄學(xué)”，推廣“茅山有靈”口號(hào)與大茅山IP；自媒體宣傳則結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗設(shè)計(jì)助威海報(bào)、AI制作熱點(diǎn)視頻，借“茅山之爭(zhēng)”擬寫(xiě)家書(shū)促成兩地茅山互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)短視頻、直播等形式觸達(dá)年輕群體，進(jìn)一步打響句容茅山5A級(jí)景區(qū)IP影響力。
賽事期間，景區(qū)在賽場(chǎng)周邊設(shè)置文創(chuàng)攤位，搭配“遇事不決來(lái)趟茅山”等創(chuàng)意打卡手牌，吸引球迷互動(dòng)拍照，多維度展示景區(qū)自然風(fēng)光與文化魅力，構(gòu)建“觀賽-體驗(yàn)-種草”的消費(fèi)閉環(huán)。
“鎮(zhèn)超”期間，景區(qū)借賽事的火爆熱潮，以句容南朝石刻“辟邪”神獸為靈感，深度融合自身道教文化特色，緊扣文旅消費(fèi)需求，研發(fā)推出“句容真來(lái)斯”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并同步于景區(qū)及賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立特色文創(chuàng)攤位，將產(chǎn)品精準(zhǔn)布局在游客核心動(dòng)線上，持續(xù)延伸消費(fèi)場(chǎng)景，有效提升了旅游綜合附加值。
現(xiàn)場(chǎng)
景區(qū)每個(gè)周末均策劃了相關(guān)主題活動(dòng)，將自身變成賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”。如“茅山跨界搖滾夜”“大屏觀賽直播專區(qū)”等，吸引游客與市民齊聚于此，共同觀看賽事直播，為球隊(duì)加油，營(yíng)造了濃厚的集體氛圍和獨(dú)特的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓旅游空間承載了更多的社交與情感價(jià)值。
同時(shí)打造足球主題彩繪區(qū)，游客可手寫(xiě)支持牌參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)，還設(shè)置太極八卦主題射門(mén)陣等兼具趣味性與文化感的互動(dòng)場(chǎng)景，吸引不同的消費(fèi)群體。
兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的相繼落地，標(biāo)志著句容區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展、整體提升的成果已獲行業(yè)高度認(rèn)同。未來(lái)，句容茅山景區(qū)將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、融合、品質(zhì)的發(fā)展理念，不斷豐富旅游場(chǎng)景、提升服務(wù)體驗(yàn)、深化文旅融合，努力打造更具吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的旅游目的地，為江蘇文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量！
校對(duì) 陶善工
