卷襲時代風(fēng)云，煥新青春風(fēng)采！一次全新的融合，打造一場強強聯(lián)手的共贏景象！5月18日2022湖南衛(wèi)視&芒果TV新生態(tài)賞鑒會開啟了一場前所未有的破壁之旅，一次探索領(lǐng)略的開拓之舉，王炸融合，逆風(fēng)雙打。
本次2022湖南衛(wèi)視&芒果TV新生態(tài)賞鑒會之所以如此備受矚目，與眾不同，是因為這是湖南衛(wèi)視與芒果TV深度融合，協(xié)同發(fā)展之后的首次合體亮相，更是一次臺網(wǎng)聯(lián)動，全鏈路品牌營銷的全面啟動。以往的綜藝節(jié)目之于廣告商的作用基本停留在「曝光」和「種草」階段，普遍缺乏后鏈路的支撐。而湖南衛(wèi)視&芒果TV網(wǎng)臺聯(lián)動，已經(jīng)開啟全鏈路競爭時代。參與品牌可以獲得一站式種草、養(yǎng)草和拔草，運營消費者全旅程觸點并管理用戶全生命周期。比如，抖音、快手、B站、小紅書、知乎等內(nèi)容平臺，原先卡位在前鏈路種草，如今積極拓展直播、電商等后鏈路能力。
近年，全民“國潮”熱已經(jīng)邁入3.0時代。74.4%的90后、00后“新青年”成為了新國貨消費的主力軍。“國貨”與消費者之間被斷開的情感紐帶，被文化自信重新鏈接起來，激發(fā)了文化自豪感。在國貨崛起呼聲興起，國民情緒高漲的時代背景下。“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃應(yīng)運而生。湖南廣電與好品中國品牌建設(shè)辦公室達成全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)手打造獨家運營“青春國牌《好品中國·國牌行動》計劃”，為新潮國貨打造強力背書+IP種草的一站式營銷，助推和孵化國貨品牌，為品牌青春價值賦能和背書，打造中國品牌夢工廠。
湖南廣電作為黨媒國企，不僅希望通過好的內(nèi)容去講述動人的中國故事。在新國潮時代背景下，為國貨、為中國品牌助力，湖南廣電更是選擇用實力讓情懷落地，這是國有平臺的媒體自覺和使命擔(dān)當(dāng)。湖南廣電與“好品中國”的強勢聯(lián)合，將為國人消費國牌提供正能量品牌故事和品牌文化，增強國人以國牌消費為榮的意識。
2022湖南衛(wèi)視&芒果TV新生態(tài)賞鑒會暨雙平臺招商會重磅推出“青春國牌—《好品中國·國牌行動》”并將以《國牌研究院》首檔節(jié)目為契機，以芒果 TV與湖南衛(wèi)視廣告資源為基礎(chǔ)，深度結(jié)合“好品中國”國牌行動計劃相關(guān)營銷、渠道等資源，推出湖南廣電&“好品中國”國家自主品牌扶持聯(lián)合資源包。
《國牌研究院》IP將為品牌內(nèi)容價值賦能。節(jié)目將“挖掘國品、培育國貨、塑造國牌”為核心表達，致力于打造史上首檔品牌創(chuàng)造和品效銷合一的國貨綜藝。節(jié)目用多元消費理念組建三大國牌戰(zhàn)隊，戰(zhàn)隊由大咖嘉賓化身國牌“領(lǐng)隊”和“體驗員”，三大平臺頭部MCN機構(gòu)頭部主播化身“國牌主播專員”，三方合力攜手“走近”國貨。歷時數(shù)月，從全國篩選不同品類潛力國貨品牌，通過實地探尋、親身體驗、理念碰撞、限時直播等環(huán)節(jié)為觀眾呈現(xiàn)引人入勝的商戰(zhàn)體驗；推選國牌好品上架“好品國潮館”，助推國貨品牌全面升級，打造讓國人自豪的國貨擔(dān)當(dāng)。
在這里品牌第一次成為內(nèi)容的主角，充分表達自己最真實的品牌觀點和聲音，同時我們將聯(lián)合國內(nèi)頂級三大營銷戰(zhàn)略機構(gòu)，為參與節(jié)目的品牌方提供全方位的品牌診斷，助力中國品牌發(fā)展，真正選出國民心中的“國貨之光”；致力于打造Z世代全新社交場景，用國貨背后的中國力量，掀起全民情感“破防”；三大戰(zhàn)隊間高能對抗，打破沉悶，滿足觀眾對于品牌、產(chǎn)品的獵奇心理；最后全民共創(chuàng)，玩轉(zhuǎn)破壁，開創(chuàng)年度品牌大型種草LIVE秀。
《國牌研究院》橫向資源以芒果TV&湖南衛(wèi)視廣告資源助推國家自主品牌的知名度及影響力，并以芒果全域IP拉通全年品牌戰(zhàn)略合作，在芒果全域鋪量提升認(rèn)知。縱向資源以“好品中國”行動計劃為行業(yè)構(gòu)建好企業(yè)、好產(chǎn)品、好品牌、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。同時，在品牌營銷層面聯(lián)動所有嘉賓和機構(gòu)，在國貨種草傳播擴散、品牌洞察及創(chuàng)意輸出、節(jié)目外花式直播種草等方面強勢助推國貨品牌。在內(nèi)容營銷層面加大內(nèi)容植入、故事背書等，還可以通過IP授權(quán)、聯(lián)名開發(fā)、NFT數(shù)字藏品發(fā)行等形式去創(chuàng)新品牌升級，并長效助力品牌持續(xù)運營，成為“國牌行動計劃”及芒系生態(tài)的長期生意共贏伙伴。
我們希望以青春國牌的力量，架起當(dāng)下年輕人更深入了解中國制造的“紐帶”，強化“國品”、“國貨”、“國牌” 背后更深層次的價值認(rèn)同和情感鏈接，共同塑造中國品牌形象、講好中國品牌故事，擴大國家自主品牌消費，賦能實體經(jīng)濟。為國牌打造，國牌傳播，國牌出海共同努力。同時，為國人消費國牌提供正能量品牌故事和品牌文化。
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