村民要驅(qū)車(chē)百里趕到縣城、市區(qū)才能享受到維保服務(wù)，面對(duì)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求，鄉(xiāng)村顯然還存在發(fā)展不充分，配套不完善等問(wèn)題，鄉(xiāng)村振興亟需全社會(huì)支持。助力鄉(xiāng)村振興，不少汽車(chē)品牌都還停留在汽車(chē)下鄉(xiāng)，或者捐款捐物的基礎(chǔ)方式上，新年伊始，一家地處西南區(qū)域的造車(chē)新勢(shì)力，全新的營(yíng)銷(xiāo)方式令人眼前一亮。
2022年1月，北汽瑞翔聯(lián)合重慶合川十余位村長(zhǎng)，共同商討“瑞翔村”方案，旨在通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。北汽瑞翔不僅授之以魚(yú)，更是授之以漁的互利互惠，真正地深入到鄉(xiāng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，與各村委一起帶領(lǐng)鄉(xiāng)村共同致富，同時(shí)北汽瑞翔走進(jìn)鄉(xiāng)村，讓村民們享受到家門(mén)口的用車(chē)維保服務(wù)，助力村民向美好生活邁進(jìn)一大步，開(kāi)創(chuàng)了汽車(chē)品牌聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的全新模式。
新經(jīng)濟(jì)、新服務(wù)雙管齊下，讓村民擁抱美好生活
有別于企業(yè)捐資捐物單向輸出幫扶模式，北汽瑞翔深入鄉(xiāng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，與鄉(xiāng)村共創(chuàng)，雙向奔赴。針對(duì)合川鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分問(wèn)題，北汽瑞翔提出了一攬子振興計(jì)劃：微觀(guān)上，北汽瑞翔創(chuàng)立工廠(chǎng)開(kāi)放日，打造汽車(chē)產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地，免費(fèi)培訓(xùn)村民汽修、裝配技術(shù)，優(yōu)先招聘合川地區(qū)村民，形成“一條龍”就業(yè)服務(wù)指導(dǎo);宏觀(guān)上，因地制宜，北汽瑞翔和鄉(xiāng)村共同打造當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，推出后備箱特色集市、電商直播平臺(tái)等，幫助疏通銷(xiāo)售渠道。同時(shí)圍繞鄉(xiāng)村特色，打造開(kāi)心果園、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)等鄉(xiāng)村特色旅游，導(dǎo)入自身用戶(hù)群體孵化產(chǎn)業(yè)成形，多產(chǎn)業(yè)互為補(bǔ)充，促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，形成一條快速且可持續(xù)的振興之路。
在面對(duì)鄉(xiāng)村配套不夠完善，解決村民買(mǎi)車(chē)維保距離遠(yuǎn)、用車(chē)不方便等問(wèn)題上，北汽瑞翔給出了自己的答案。北汽瑞翔下沉維保渠道，走進(jìn)鄉(xiāng)村，建設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓維保服務(wù)就在村民家門(mén)口，讓村民享受到便利的服務(wù)。未來(lái)“瑞翔村”計(jì)劃進(jìn)一步延展，在廣袤的鄉(xiāng)村土地上，北汽瑞翔的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局如毛細(xì)血管一樣星羅密布，讓村民買(mǎi)車(chē)放心，用車(chē)舒心。
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)IP，鄉(xiāng)村振興有特色
新時(shí)代呼吁新思維，北汽瑞翔作為新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的用戶(hù)品牌，曾圍繞用戶(hù)策劃了一系列活動(dòng)，超級(jí)品牌日在線(xiàn)寵粉、靈動(dòng)山城玩轉(zhuǎn)打卡等，和用戶(hù)始終玩在一起。本次“瑞翔村”計(jì)劃也是希望觸達(dá)更多的用戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)下沉深度共創(chuàng)，將帶去廣泛的品牌觸點(diǎn)、高頻的品牌溝通，這個(gè)舉措必定助益北汽瑞翔這個(gè)汽車(chē)新秀，在品牌建設(shè)層面，擁有更廣的品牌知名度與更高的美譽(yù)度。
圍繞當(dāng)前用戶(hù)更多樣的美好生活需求，北汽瑞翔在振興鄉(xiāng)村更上一層樓。北汽瑞翔在未來(lái)將充分利用鄉(xiāng)村閑置土地，借助自身汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在“瑞翔村”聯(lián)合打造鄉(xiāng)村越野賽等賽事IP，拒絕千篇一律雷同的“美”，形成“瑞翔村”的獨(dú)具一格。
不斷進(jìn)化生長(zhǎng)的模式，可復(fù)制惠及全國(guó)
當(dāng)前北汽瑞翔已經(jīng)走出了第一步，第一批示范“瑞翔村”即將落地。“瑞翔村”模式擁有可進(jìn)化生長(zhǎng)的特性，未來(lái)還可以有更大的想象空間，例如打造汽車(chē)主題旅游村落、鄉(xiāng)村特色汽車(chē)集市等，玩的還可以更多。第一批落地后，制定標(biāo)準(zhǔn)化模板可復(fù)制推廣，更多的“瑞翔村”將出現(xiàn)在神州大地上，助力更多的村民享受美好生活，幫助更多的鄉(xiāng)村創(chuàng)造生機(jī)無(wú)限的振興畫(huà)卷。同時(shí)可以預(yù)見(jiàn)，覆蓋面更廣的“瑞翔村”，也將帶給北汽瑞翔廣大用戶(hù)更方便、更愉悅的新服務(wù)體驗(yàn)。這一點(diǎn)上，正契合了北汽瑞翔的品牌口號(hào)“向新 向上 向美好”。
善念結(jié)善果，企業(yè)發(fā)展，有更多資源注入鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村發(fā)展，反哺企業(yè)更大品牌影響力。最終，“瑞翔村”將發(fā)展成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)簽，成為北汽瑞翔獨(dú)一無(wú)二的品牌資產(chǎn)，為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化賦能。沿著舊地圖，找不到新大陸，敢于嘗試，探索全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，北汽瑞翔未來(lái)可期。
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