10月4日，隨著五個(gè)組別的冠軍各歸其主，水井坊杯城市網(wǎng)球賽(2021)在四川川投國際網(wǎng)球中心圓滿收拍。國慶大假期間，全國10個(gè)城市的130余位網(wǎng)球愛好者相聚蓉城，度過了一個(gè)以球會友、以酒明志、以詩傳情的別樣假期。自6月5日啟動以來，這項(xiàng)賽事以最濃墨重彩的方式在水井坊的“主場”成都落下大幕。如果將時(shí)間軸再拉長，這是過去21年里水井坊為國內(nèi)網(wǎng)壇奉獻(xiàn)的第二項(xiàng)重磅賽事。這瓶“600年活著的傳承”，正在譜寫中國網(wǎng)壇的新“傳奇”。
精心醞釀 重現(xiàn)網(wǎng)壇佳作
水井坊是中國高端白酒，網(wǎng)球是高尚優(yōu)雅的運(yùn)動，兩者都起源于13世紀(jì)，擁有深厚的歷史文化。作為國內(nèi)最早“觸網(wǎng)”的白酒企業(yè)，過去21年中竟有17年與網(wǎng)球結(jié)緣。千禧之年，水井坊杯中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽呱呱墜地，此后連辦十四屆，開創(chuàng)了中國業(yè)余網(wǎng)壇一段嶄新歷史，成就了“一項(xiàng)賽事孵化兩個(gè)品牌”的行業(yè)佳話，人民日報(bào)曾兩度分別以《城市的新名片》《十年傳奇》為專題對其進(jìn)行報(bào)道。賽事雖已停辦7年，但積淀的品牌遺產(chǎn)并未塵封，至今仍流傳著它的傳說，并為后來的第二篇章埋下了伏筆。
“水井坊和網(wǎng)球結(jié)緣是從2000年開始的——當(dāng)時(shí)我剛剛履新成都市網(wǎng)球協(xié)會負(fù)責(zé)人，協(xié)會非常‘窮’，我們正在策劃一項(xiàng)全國網(wǎng)球賽事，定位就是‘大城市、文化、高端’。時(shí)任水井坊公司負(fù)責(zé)人來看望我，我把賽事梗概告訴了他。他說，這與水井坊的營銷理念不謀而合，‘這個(gè)冠名權(quán)我們要了’。”原成都市委副書記張鋒是賽事的“總策劃”，雖已過去20年，回憶當(dāng)年的情景仍然歷歷在目。雙方一拍即合，敲定了合作協(xié)議，開啟了一段長達(dá)14年的“蜜月期”。
時(shí)間來到2021年，現(xiàn)任水井坊股份有限公司副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪拜訪張鋒，請他再度出山策劃全國網(wǎng)球賽事。距離當(dāng)年的開山之作已過去多年，時(shí)空背景發(fā)生了巨大變化。這份來自老朋友的托付，張鋒將其視作一道難度不小的“考題”。不過與水井坊的交情擺在那，不答應(yīng)于情說不過去;答應(yīng)了，比賽應(yīng)該如何辦呢?新瓶裝舊酒肯定不行!經(jīng)過反復(fù)“燒腦”，賽事的輪廓在張書記的腦海中基本浮現(xiàn)——有特色，有文化品味，獨(dú)一無二;服務(wù)大眾健康、服務(wù)企業(yè)品牌、服務(wù)城市發(fā)展;公益為民、商用為利、奉獻(xiàn)為城，三句話構(gòu)成了新水井坊杯網(wǎng)球賽的三根“柱子”。
經(jīng)過籌備班子緊張工作，不到2個(gè)月時(shí)間賽事面世，定名為“水井坊杯·城市網(wǎng)球賽”;又過了4個(gè)月，賽事在全國9個(gè)城市刮起了“水井坊旋風(fēng)”，和當(dāng)年一樣，所到之處無不轟動。事實(shí)證明，于中國業(yè)余網(wǎng)壇而言，這項(xiàng)賽事成為了不亞于當(dāng)年的“精品佳作”。
文化鑄魂 鋪就賽事底色
時(shí)光無法倒流，大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽已成序章。時(shí)隔7年水井坊重磅回歸全國業(yè)余網(wǎng)壇，應(yīng)該以何面目重逢?當(dāng)年的那一套“打法”還行得通嗎?在10月3日的媒體見面交流會上，張鋒告訴大家：“兩項(xiàng)賽事有銜接更有區(qū)別。過去20年，國內(nèi)的網(wǎng)球賽事大量涌現(xiàn)，要想辦得不普通就必須創(chuàng)新。從辦賽理念、指導(dǎo)思想到形式內(nèi)容都要創(chuàng)新。”
創(chuàng)新的依據(jù)不是拍腦袋，而是來自調(diào)研和思考的結(jié)合。“比賽分為典藏大師競賽組和特邀組，全部為雙打。其中，競賽組分為五個(gè)組別，不知道大家注意沒有?五個(gè)組別都有年齡限制，最小的不小于35歲，最大不超過65歲，其中還設(shè)有女子組。這看似‘非正常’的安排，恰恰是我們在杭州、蘇州等地充分調(diào)研后得出的。因?yàn)檫@個(gè)年齡段才是高端白酒的主力受眾，所以我們在賽制上做了相應(yīng)變通。”
再看賽事的組織機(jī)構(gòu)，水井坊不單單是“冠名商”，更是賽事的主辦單位，過去的比賽多以行政機(jī)關(guān)或者行業(yè)協(xié)會主辦，但這項(xiàng)賽事以企業(yè)來全權(quán)主辦，蹚出了企業(yè)辦賽的網(wǎng)球樣本。在辦賽城市的選擇上同樣透著運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的“匠心獨(dú)運(yùn)”，不論是北京、上海，還是青島、石家莊……每個(gè)城市都是水井坊人氣最旺盛、接受度最高的城市。
而成就水井坊杯“創(chuàng)新”之魂的，是創(chuàng)立之初就深植入其中的水井坊“文化”底色。水井坊傳承酒文化之精粹，詮釋了酒的美學(xué)內(nèi)涵，如何將“以美學(xué)釀酒、傳承中國美學(xué)文化”的使命融入賽事當(dāng)中，白酒自古以來的“天作之合”——詩歌成為了最佳載體。高端白酒消費(fèi)者很多都在追求更有成就、能夠回饋社會的人生，也都對中國文化有深厚的感情，以塑造“最具文化底蘊(yùn)的網(wǎng)球賽事”為愿景的水井坊杯就是為他們量身打造。融合詩歌、網(wǎng)球、美酒文化的水井坊杯，以“陳香圓潤”的新典藏為媒、以詩詞為介，將為他們提供與各方朋友在網(wǎng)球賽事中感受詩歌文化風(fēng)采、酒文化魅力的平臺，一起提倡積極人生，美學(xué)人生，值得典藏的人生。
水井坊杯城市網(wǎng)球賽事首屆以“詩酒情”文化活動打頭陣，賽事運(yùn)營可謂“煞費(fèi)苦心”。全國各地的愛好者來到川投國際網(wǎng)球中心，無不沉浸在詩歌文化、白酒文化、網(wǎng)球文化和水井坊文化共同營造的快樂氛圍之中。
群英大道是為參賽選手量身打造的榮譽(yù)通道。一側(cè)是記錄運(yùn)動員颯爽英姿的“照片墻”，另一側(cè)則是精心布置的詩歌長廊。穿過這條酒店去往賽場的“必經(jīng)之路”，一邊感受榮譽(yù)自豪，一邊品味文化之美。“詩歌長廊上共有125首詩歌，包括100句千年詠酒詩中的名句佳聯(lián)以及25首現(xiàn)代和詩。每一首(句)詩都由運(yùn)營團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選，用心創(chuàng)作，然后發(fā)往各參賽城市，請當(dāng)?shù)貢?、書法愛好者手書而成，最終返回成都精心裝裱、精美呈現(xiàn)。長廊的盡頭張鋒創(chuàng)作的是和詩《文化鑄魂》。“網(wǎng)球天地寬，平臺縱橫聯(lián);播種新生粒，詩酒情有緣;文化鑄魂處，根脈系心田;正向引領(lǐng)路，明鏡德高懸”，短短40字為這項(xiàng)“文化賽事”做了生動注解。
10月3日晚，詩酒年華主題晚會隆重登場，李白、杜甫、唐伯虎紛紛“穿越”出席。10個(gè)城市代表隊(duì)輪番登場，現(xiàn)場表演詩朗誦，或頌揚(yáng)賽事或稱贊美酒，一場極具文化特色的饕餮盛宴讓所有來賓感受到了水井坊和成都的盛情。晚宴前，與會嘉賓紛紛駐足欣賞書畫廳的書畫佳作。晚會結(jié)束，精心編輯的《詩酒韻》一書則作為成都手信被來賓帶回了家。
水井坊杯城市網(wǎng)球賽在競技網(wǎng)球之外又延伸出另一個(gè)譜系——文化網(wǎng)球。“詩酒情”之外，水井坊還與成都國際詩歌周達(dá)成了三年戰(zhàn)略合作，以“中國傳統(tǒng)白酒文化代表企業(yè)”的身份弘揚(yáng)詩酒文化美學(xué)，支持更多當(dāng)代詩人的創(chuàng)作，更好的推廣中國美學(xué)文化。
初心不改 未來精彩待續(xù)
從4月到10月，從想法到實(shí)踐，當(dāng)初的構(gòu)想一一落地。過去21年為中國網(wǎng)壇輸出兩項(xiàng)賽事，水井坊是“獨(dú)一無二”的。大城市業(yè)余網(wǎng)球賽已經(jīng)遠(yuǎn)去，寫進(jìn)了中國網(wǎng)球歷史。但當(dāng)年積淀的品牌能量仍在全國各地釋放，城市網(wǎng)球賽一經(jīng)問世便應(yīng)者如云。北京、上海、石家莊、蘇州等共計(jì)900多位愛好者紛紛以“重新邂逅水井坊”的名義踏上賽場。以賽事為牽引，各地掀起了全民健身網(wǎng)球熱潮，營造出全民運(yùn)動、全民健康的濃厚氛圍。
來自長沙的萬慶華是水井坊系列網(wǎng)球賽的“釘子戶”，“我參加了13屆大城市業(yè)余網(wǎng)球賽，其中一屆以觀眾身份現(xiàn)場拍照，可以算保持了全勤。”今年，萬慶華又成為了城市網(wǎng)球賽的首批“種子選手”，并在晚會上朗誦詩歌直抒胸臆，表達(dá)對這項(xiàng)特色賽事的喜愛。經(jīng)過各個(gè)城市預(yù)選賽的爭奪，包括萬慶華在內(nèi)共計(jì)150多位選手踏上了飛往成都的班機(jī)。賽場上，大家你來我往，動作如行云流水，奉獻(xiàn)了不少經(jīng)典名局，每個(gè)笑容里都流露著大寫的喜悅。來自石家莊隊(duì)的參賽選手張自良表示，詩酒情文化活動彰顯了網(wǎng)球愛好者的志趣相投，大家對網(wǎng)球的熱愛、欣賞和享受，在水井坊美酒的助興之下溢于言表，“這趟成都之行是一場值得珍藏的體驗(yàn)。不僅結(jié)識了志同道合的網(wǎng)球朋友，還能趁著國慶長假打卡成都景點(diǎn)，感受這座城市的風(fēng)采與活力。”
之于水井坊而言，賽事成效也初步顯現(xiàn)。除了老朋友繼續(xù)“扎起”，新朋友亦紛至沓來，“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。水井坊與網(wǎng)球的結(jié)合，所起到的整合資源、融匯優(yōu)勢、聯(lián)接志趣群體的作用，也將為經(jīng)銷商開展圈層營銷提供強(qiáng)大賦能，集中資源形成對目標(biāo)群體的深度溝通，有效推動市場更快完成對水井坊新典藏的認(rèn)知和認(rèn)同，挖掘更大的市場增量，推動“陳香圓潤”走進(jìn)更多消費(fèi)者心里。
從贊助專業(yè)頂級賽事到持續(xù)打造城市業(yè)余網(wǎng)球賽，兩片賽場“雙箭”齊發(fā)可見水井坊深耕網(wǎng)球圈層的決心。因?yàn)?，網(wǎng)球不僅契合水井坊的品牌格調(diào)，同時(shí)從消費(fèi)者培育的角度出發(fā)，網(wǎng)球的受眾正是水井坊需要深度溝通的目標(biāo)消費(fèi)群體，兩者是高度重合的。以賽事為媒，水井坊與深圳市網(wǎng)球俱樂部達(dá)成合作協(xié)議，接下來將持續(xù)“爆破”網(wǎng)球圈層。再者，“雙箭”齊發(fā)的背后還是水井坊全力推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。據(jù)悉，未來面對包括網(wǎng)球人群在內(nèi)的各類目標(biāo)消費(fèi)者，水井坊還將開展更具針對性的如品鑒會、回廠游以及各種區(qū)域性消費(fèi)者培育活動，讓消費(fèi)者更了解新典藏及水井坊的品牌精神，并與目標(biāo)圈層的人生境界追求形成呼應(yīng)。
水井坊股份有限公司副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，水井坊杯城市網(wǎng)球賽作為水井坊落地體育精神，推動全民健康，倡導(dǎo)“陳香圓潤，典藏人生”的載體，將與各地網(wǎng)球協(xié)會和網(wǎng)球愛好者一起共同構(gòu)筑網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展前景，共同推進(jìn)網(wǎng)球文化走向大眾，讓傳統(tǒng)白酒文化與網(wǎng)球文化碰撞出更為精彩的未來。對于“城市賽”，朱鎮(zhèn)豪明確指出，“明年的規(guī)模要做的更大，而且在活動細(xì)節(jié)和體驗(yàn)上要做得更好，覆蓋更多網(wǎng)球愛好者”。
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